Kraj, ki je zrasel okoli gostov
Portorož (v italijanščini Portorose, ki je v tej dvojezični občini prav tako uradno ime) je turistično središče slovenske obale. Leži ob zalivu med obzidanim piranskim polotokom in Sečoveljskimi solinami. Ime zveni kot »pristan rož«, a z rožami nima veliko opraviti: izvira iz cerkve Santa Maria della Rosa, ki je v trinajstem stoletju stala ob morju, na mestu, ki ga danes ne znamo več določiti. Od tod latinsko ime Portus Sanctae Mariae de Rosae.
Turizem se je začel leta 1885, ko je piranski zdravnik Giovanni Lugnani del kemične tovarne preuredil v poskusno zdravilišče. Leta 1897 je Portorož uradno postal zdraviliški kraj, zdravljenje s solinskim blatom in slanico pa tu ponujajo še danes. Hotel Palace so odprli 20. avgusta 1910, zaprli leta 1990 in znova odprli leta 2008; od februarja 2026 ga upravlja skupina Minor Hotels, ki je napovedala, da bo hotel deloval pod novim imenom. Tradicija igralništva sega v leto 1913, današnja igralnica pa deluje od ponovnega odprtja leta 1964.
Občina Piran beleži večino prenočitev na slovenski obali, med tujimi gosti pa so na prvem mestu Avstrijci, sledijo jim Nemci in nato Italijani (SURS, 2025). Iz tega izhaja značaj kraja: ravna promenada, ob kateri se vrstijo hoteli, bazeni term, odprti vse leto, edina restavracija z Michelinovo zvezdico v obalno-kraški regiji (COB, vodnik 2026) in oktobrski Festival slovenskega filma. Iz tega izhajajo tudi slabe strani: poleti gneča in zastoji ter glasno poletno nočno življenje.
Geodetska uprava RS (GURS) v svojih poročilih ugotavlja, da se na območju Piran–Portorož tradicionalno prodajajo najdražje hiše na slovenski obali. Hiše, ne stanovanja: v letih 2024 in 2025 je bila najvišja mediana cen stanovanj zabeležena drugje na obali.



